האתגר
החנות הורודה הייתה במשך למעלה מ־15 שנה אחד ממותגי בגדי הים הברזילאיים המוכרים והאהובים בישראל, עם שני סניפים פעילים וקהל לקוחות נאמן שחזר אליה שנה אחר שנה.
מעבר למכירת בגדי ים, המותג בנה לאורך השנים מערכת יחסים ייחודית עם לקוחותיו. נשים רבות הגיעו לחנות כדי למצוא בגד ים, אך יצאו ממנה עם הרבה יותר מזה תחושת ביטחון עצמי, העצמה ונוחות עם הגוף שלהן.
עם התרחבות הפעילות והשאיפה לפנות לקהל צעיר יותר ולשווקים בינלאומיים, עלה הצורך לרענן את זהות המותג. האתגר היה לבצע שינוי משמעותי במותג אהוב ומוכר, כולל החלפת החזית האייקונית של החנות בנמל תל אביב, מבלי לפגוע בחיבור הרגשי שנבנה עם הלקוחות לאורך השנים.
הפתרון
הפתרון התבסס על אבולוציה מותגית ולא על מהפכה.
במקום למחוק את המותג הקיים, ביקשנו לקחת את כל מה שהלקוחות אהבו בו ולהצעיד אותו לשלב הבא. מתוך החשיבה הזו נולד השם VROODA שם חדש בעל נוכחות בינלאומית, השומר על הזיקה למותג המקורי ומאפשר לו להמשיך לצמוח ולהתפתח.
הזהות החדשה נבנתה סביב הערכים שהפכו את המותג למיוחד מלכתחילה: נשיות, ביטחון עצמי, חופש, שמחת חיים וקבלה עצמית. השפה הוויזואלית החדשה ביקשה לשדר עוצמה, אופנתיות וסקסיות טבעית כזו שנובעת מביטחון עצמי ולא מניסיון להתאים לאידיאל יופי בלתי מושג.
הלוגו, השפה הגרפית, חוויית החנויות ונכסי המותג השונים נבנו כמערכת אחת, המאפשרת למותג להרגיש עדכני, אופנתי ובינלאומי יותר, תוך שמירה על החום, הקרבה והאותנטיות שאפיינו אותו לאורך השנים.
האימפקט
מתן | מנכ"ל VROODA
"אחד הדברים שהכי חששנו מהם בתהליך היה לאבד את מה שבנינו במשך שנים. החנות הורודה הייתה הרבה יותר מחנות בגדי ים. היא הייתה מותג שאנשים אהבו, הכירו והרגישו אליו חיבור אמיתי.
מהרגע הראשון הרגשתי שלימור וצוות סטודיו ברעם מבינים בדיוק את האתגר. הן לא ניסו למחוק את מה שהיה, אלא לקחת את כל מה שאנשים אהבו במותג ולהצעיד אותו קדימה.
אחד הרגעים המרגשים והמלחיצים ביותר עבורנו היה החלפת החזית המוכרת של החנות בנמל תל אביב. ידענו שאנחנו נוגעים במשהו שהפך לחלק מהזהות של המותג, ולא ידענו איך הלקוחות יגיבו. לא האמנו לתגובות שקיבלנו. במקום חשש או התנגדות, קיבלנו התלהבות, פרגון ותחושה שהמותג התפתח בצורה טבעית ונכונה.
מה שהרשים אותי במיוחד היה היכולת לקחת את התחושות שהפכו את החנות הורודה למיוחדת ביטחון עצמי, נשיות, שמחת חיים והעצמה ולתרגם אותן למותג חדש שמרגיש אופנתי, מדויק ובינלאומי יותר, מבלי לאבד את הנשמה שלו.
היום VROODA מרגיש כמו הגרסה הטובה ביותר של מי שתמיד רצינו להיות. מותג שמכבד את הדרך שעשינו, אבל פותח בפנינו הזדמנויות חדשות לצמיחה. מבחינתי, זו בדיוק ההצלחה של מיתוג."
