BRANDS BUILT TO ADAPT. NOT JUST TO LOOK GOOD.
הפילוסופיה שלנו
1. העולם משתנה מהר יותר
מהמותגים.
מה שעבד בעבר לא מבטיח הצלחה היום.
מותג שלא מתעדכן, נשאר מאחור.
3. מסר אחד כבר לא מספיק.
ניסיון לדבר לכולם באותה שפה
מייצר מסר שלא מדבר באמת לאף אחד.
5. יציבות וגמישות צריכות לעבוד יחד.
למותג צריך להיות בסיס ברור
ויכולת להשתנות בלי לאבד את עצמו.
2. אין יותר קהל אחד.
ארגונים פונים למספר קהלים במקביל.
כל אחד מהם פוגש את המותג מזווית אחרת.
4. מותג הוא מערכת, לא קובץ.
הוא פועל במפגש עם אנשים, לא במסמך.
וצריך לעבוד בכל נקודת מגע.
6. רלוונטיות היא המדד האמיתי
לא כמה המותג יפה
אלא כמה הוא מדויק לעולם שבו הוא פועל.
אנחנו מגיעים מעולם של מיתוג קלאסי, עם ניסיון של כמעט שלושה עשורים בליווי חברות, ארגונים ומותגים בתהליכים מורכבים של שינוי וצמיחה.
אבל בשנים האחרונות משהו השתנה באופן מהותי, והעולם שבו מותגים פועלים נע מהר יותר ממה שהשיטות המסורתיות יודעות להכיל.
קהל כבר לא אחד, מסרים כבר לא עובדים באותה צורה, והפער בין מה שחברות אומרות לבין מה שהן צריכות להגיד הולך וגדל.
במקום הזה הבנו שמיתוג לא יכול להישאר תהליך חד פעמי או מסמך סגור, אלא צריך להפוך למערכת חיה שמגיבה למציאות ומשתנה יחד איתה.
זו הגישה שלנו היום, לא רק לעצב מותגים אלא לבנות מותגים שיודעים לנוע, להתאים את עצמם ולהישאר מדויקים לאורך זמן.
אכפת לנו שתצליח – אנחנו נעשה הכל שתגיע למקום שבו אתה רוצה להיות.
HOW WE THINK
מתחילים מהעסק
מיתוג הוא כלי עסקי
לא רק עיצוב
מסתכלים על
כמה קהלי יעד
מותג אחד פוגש קהלים שונים
בצורה שונה
מחדדים את
המיקום בשוק
הגדרה ברורה של
מה מבדל את המותג
חושבים כמערכת מותג
מיתוג שעובד
בכל נקודות המגע
בונים מיתוג גמיש
מותג שיודע להתאים
את עצמו לשינויים
מודדים רלוונטיות
לא רק איך זה נראה
אלא איך זה עובד
גישה אחרת למיתוג
הגישה שלנו למיתוג משלבת אסטרטגיה, הגדרת קהלי יעד ויכולת התאמה למציאות משתנה.
אנחנו מלווים חברות שצריכות לתקשר עם מספר קהלים במקביל ולשמור על מותג ברור ועקבי.
במקום מותג סטטי, אנחנו בונים מערכת מותג גמישה שמאפשרת התאמת מסרים ושמירה על רלוונטיות לאורך זמן.
להעניק ערך אמיתי.
מיתוג הוא לא רק עיצוב, אלא כלי עסקי.
אנחנו בונים מערכות מותג שמבוססות על אסטרטגיה, הגדרת קהלי יעד ודיוק מסרים, כדי לייצר ערך אמיתי לאורך זמן.
לעצב עבור אנשים.
מותג פוגש קהלים שונים בכל נקודת מגע.
אנחנו מתאימים את המסרים והעיצוב לקהלי יעד שונים, תוך שמירה על זהות מותג עקבית.
ליצור חוויות.
מותג לא חי בלוגו, אלא במפגש עם הלקוח.
אנחנו בונים חוויית מותג שעובדת באתר, במצגות, בקמפיינים ובכל נקודת מגע.
ללמוד ולחדש.
העולם משתנה במהירות, וגם מיתוג צריך להתעדכן בהתאם.
אנחנו משלבים חשיבה עדכנית, טכנולוגיות חדשות והבנה עמוקה של שווקים משתנים, כדי לשמור על מותג רלוונטי.
לבדל כדי לבלוט.
בשוק צפוף, מיתוג חייב להיות ברור ומובחן.
אנחנו מגדירים מיצוב מדויק ומתרגמים אותו לשפה עיצובית ושיווקית שמייצרת נוכחות אמיתית.
כמה מילים על לימור ברעם…
החיבור של לימור לעולם היצירה התחיל מוקדם, בלימודים בבית הספר ל־Performing Arts בניו יורק, בית הספר שהיווה השראה לסדרה “תהילה” (Fame), שם נחשפה לחשיבה אמנותית, במה וסיפור.
בהמשך למדה תקשורת חזותית במכללת עמק יזרעאל, והעמיקה את ההבנה העסקית שלה בלימודי מיתוג, אסטרטגיה, שיווק, מימון וניהול באוניברסיטת תל אביב.
את דרכה המקצועית התחילה כמנהלת פיתוח מוצרים בחברת פלפוט, תפקיד שחיבר בין עיצוב, שיווק ומסחור, והפגיש בין רעיון למוצר שמגיע לשוק.
בשנת 2002 הקימה את סטודיו ברעם, מתוך רצון לבנות מותגים מתוך חשיבה רחבה יותר, שמחברת בין אסטרטגיה, עיצוב והבנה עסקית.
לאורך השנים הובילה פרויקטים רבים בתחום המיתוג והאסטרטגיה, עם התמחות בעבודה עם גופים ביטחוניים ויחידות בצה״ל, שם נדרשת חשיבה מדויקת, הבנה של מערכות מורכבות ויכולת לעבוד מול קהלים מגוונים.
הניסיון הזה חידד גישה שמבינה שמותג לא פועל מול קהל אחד, אלא בתוך מציאות משתנה, ודורש התאמה מתמשכת בין זהות אחת לביטוי משתנה.
בנוסף, לימור מנחה מוסמכת בשיטת LEGO® Serious Play®, ומשלבת סדנאות עבודה כחלק מתהליך המיתוג.
דרך הסדנאות ניתן לחדד תפיסות, לזקק ערכים ולבנות הבנה משותפת של המותג, כבסיס לתהליך אסטרטגי מדויק יותר.
לימור פעילה בפורומים מובילים כמו הפורום הישראלי למנהיגות ופורום המנכ״ליות, שם היא נחשפת למגמות ואתגרים בעולם העסקי, ומביאה את התובנות הללו חזרה לעולם המיתוג.
