רקע
Globus Logistics היא חברת לוגיסטיקה בינלאומית בעלת ניסיון של למעלה מ־40 שנה, המעניקה פתרונות שילוח, אחסון ולוגיסטיקה ללקוחות בארץ ובעולם.
לאורך השנים התרחבה פעילות החברה ונוספו תחומי מומחיות ושירותים חדשים. במקביל, עלה הצורך לרענן את השפה המותגית ולהתאימה לחברה המודרנית שהפכה להיות, מבלי לאבד את האמון, המוניטין והנכסים המותגיים שנבנו לאורך עשרות שנים.
אחד האתגרים המרכזיים בפרויקט היה העובדה שסמל החברה היה נכס מותגי מוכר ובעל ערך רב, ולכן לא ניתן היה להחליפו. האתגר היה ליצור מראה עדכני ורלוונטי יותר, תוך שמירה על הזהות המוכרת ועל הרצף המותגי שבנתה החברה לאורך השנים.
הפתרון
הובלנו תהליך אסטרטגי ומיתוגי שנועד לחדד את מהות החברה ולתרגם 40 שנות ניסיון לשפה מותגית עדכנית, ברורה ואחידה.
במקום להחליף את סמל החברה, בחרנו לחזק אותו. ריעננו את הנראות שלו באמצעות טיפול גרפי עדכני יותר, בעל עומק ותלת־ממדיות, תוך שמירה על הזיהוי והמוכרות שצבר לאורך השנים.
סביב הסמל פיתחנו מערכת מותגית שלמה שכללה שפה גרפית חדשה, חוקיות עיצובית, היררכיית מסרים, סיפור מותג, ערכי מותג וטון דיבור אחיד. המערכת החדשה אפשרה לחברה להמשיך להשתמש בנכס המותגי המרכזי שלה, אך להציג אותו בתוך מסגרת עכשווית, מקצועית ורלוונטית יותר.
כחלק מהתהליך פיתחנו ספר מותג מקיף המשמש בסיס לפעילות השיווקית והתקשורתית של החברה, לצד סמל ייעודי לציון 40 שנות פעילות, המשתלב בשפה החדשה ומחבר בין המורשת והניסיון הרב שנצברו לאורך השנים לבין מבטה של החברה קדימה.
התוצאה היא מערכת מותגית ברורה ועקבית המחזקת את הנראות של Globus Logistics, מאפשרת להציג מגוון רחב של שירותים תחת סיפור אחד מאוחד, ומשמרת את הנכס המותגי המרכזי של החברה
האימפקט
קארין אפוטקר | סמנכ"לית שיווק, מכירות ופיתוח עסקי | Globus Logistics
"ברצוני להביע את הערכתי הרבה על העבודה המקצועית והמרשימה שבוצעה לאורך התהליך. היכולת להבין בזמן קצר את הפעילות המורכבת של החברה, הערכים שמובילים אותנו והמסרים המרכזיים שלנו, ולתרגם אותם לשפה ברורה, מדויקת ואחידה – הייתה יוצאת דופן.
