כשהחברה צומחת, המותג צריך לצמוח איתה
ארבעה תחומי פעילות. מותג אחד. סיפור חדש של צמיחה.
הרקע | כשהחברה מתפתחת והמותג נשאר מאחור
קונקטים החלה את דרכה בעולם ה-Executive Search ובנתה לאורך השנים מוניטין באיתור וגיוס מנהלים בכירים לחברות טכנולוגיה ולארגונים בצמיחה.
עם הזמן, הפעילות התרחבה. לצד גיוס בכירים נוספו שירותי פיתוח מנהלים, ייעוץ ארגוני, סדנאות הנהלה ותהליכי ליווי לצמיחה ארגונית.
השירותים החדשים לא היו רק הרחבה של סל השירותים. הם ביטאו התפתחות משמעותית בתפקיד שקונקטים ממלאת עבור לקוחותיה.
אלא שהתפיסה של החברה בשוק לא השתנתה באותו קצב.
למרות מגוון השירותים והמומחיות שנצברה, רבים עדיין הכירו את קונקטים בעיקר כחברת השמה. היכולות הנוספות שלה לא קיבלו ביטוי מספיק ברור בסיפור המותג.
נוצר מצב מוכר לחברות בצמיחה: העסק התקדם, אבל המותג המשיך לספר את הסיפור הישן.
האתגר | למצוא את הרעיון שמחבר הכול
האתגר שלנו לא היה רק לרענן את הנראות של קונקטים.
היה צורך להתמודד עם שאלה אסטרטגית עמוקה יותר: איך מציגים חברה שפועלת במספר תחומים מקצועיים שונים, מבלי להפוך אותה לאוסף של שירותים שאינם קשורים זה לזה?
מצד אחד, רצינו להעניק לכל תחום פעילות מקום ברור ומשמעותי. מצד שני, היה חשוב ליצור זהות אחת שתאפשר ללקוחות להבין את התמונה הגדולה ואת הערך שקונקטים מביאה לארגונים.
היה עלינו למצוא מכנה משותף שאינו מאולץ. כזה שנובע מהעשייה האמיתית של החברה ויכול לשמש בסיס למיצוב, לשפה העיצובית ולכל נקודות המפגש עם המותג.
מה מחבר בין איתור מנהל בכיר, פיתוח צוות הנהלה, ייעוץ ארגוני ותהליכי מנהיגות?
התשובה לשאלה הזאת הפכה לנקודת המוצא של המיתוג החדש.
החשיבה האסטרטגית | לא ארבעה שירותים, אלא ערך אחד
כדי ליצור סיפור מותג מדויק, בחנו את תחומי הפעילות של קונקטים ואת הערך שכל אחד מהם מעניק ללקוחות.
על פניו מדובר בעולמות מקצועיים שונים. גיוס בכירים עוסק באיתור האנשים הנכונים. פיתוח מנהלים מתמקד בחיזוק יכולות ההובלה. ייעוץ ארגוני מסייע לארגונים להתמודד עם אתגרים ושינויים. סדנאות הנהלה מאפשרות לצוותים לעצור, לחשוב ולפתח דרכי עבודה משותפות.
אבל כשמתבוננים על התחומים האלה יחד, מתגלה חוט מקשר.
כולם עוסקים ביכולת של אנשים להוביל ארגונים קדימה.
מכאן נולדה התובנה המרכזית של המהלך:
CONNECTIM isn't just about finding the right people. It's about helping people and organizations grow.
הבנו שקונקטים אינה צריכה להציג את עצמה באמצעות רשימת השירותים שלה בלבד. היא יכולה להוביל עם רעיון רחב ומשמעותי יותר: צמיחה ארגונית דרך האנשים שמובילים אותה.
הרעיון הזה העניק לחברה הגדרה מדויקת ורחבה יותר של הערך שהיא יוצרת.
הוא גם אפשר לנו לחבר בין כל תחומי הפעילות מבלי לטשטש את הייחודיות של כל אחד מהם.
הקונספט היצירתי | צמיחה היא תהליך חי
אחרי שזיהינו את הרעיון המרכזי, השאלה הבאה הייתה איך מעניקים לו ביטוי ויזואלי שאינו צפוי או גנרי.
רצינו להתרחק מהשפה המזוהה עם חברות השמה וייעוץ ארגוני, ולבנות עולם מותגי שמעביר תחושה של התפתחות, אנושיות ותנועה מתמשכת.
ההשראה הגיעה מעולם הטבע.
בטבע, צמיחה אינה מתרחשת ברגע אחד. היא נוצרת מתוך שכבות, תהליכים, קשרים ותנאים שמאפשרים למשהו חדש להתפתח.
הגישה הזאת התחברה לרעיון של קונקטים. גם ארגונים אינם צומחים רק בעקבות החלטה אחת או מינוי אחד. הצמיחה שלהם קשורה לאנשים, למנהיגות, ליכולות ולמערכות היחסים שמתפתחות בתוכם.
מתוך החשיבה הזאת פיתחנו שפה ויזואלית המבוססת על מרקמים אורגניים, טקסטורות ושכבות, היוצרים עולם עשיר, אנושי ומזוהה.
השפה החדשה אינה מנסה להמחיש כל שירות בנפרד. היא מבטאת את הרעיון המשותף שעומד מאחורי כולם.
כך נוצר חיבור ישיר בין האסטרטגיה לבין הביטוי העיצובי של המותג.
מערכת מותגית אחת | זהות אחידה עם מקום להתפתחות
אחד העקרונות שהובילו את הפרויקט היה הצורך לייצר מערכת מותגית שתוכל להכיל את מגוון תחומי הפעילות של קונקטים, גם היום וגם בעתיד.
במקום ליצור אוסף של פתרונות עיצוביים נפרדים, פיתחנו שפה אחידה שמאפשרת לחברה להציג את שירותיה כחלק מאותו עולם מותגי.
המערכת כוללת לוגו חדש, שפה גרפית רחבה ומגוון נכסים פיזיים ודיגיטליים.
עיצבנו ניירת משרדית, מחברות, חומרי שיווק, תבניות לדיגיטל ונכסים לרשתות החברתיות, תוך שמירה על עקביות ויזואלית וחיבור לרעיון המרכזי.
לכל נקודת מפגש עם המותג יש תפקיד, אך כולן מדברות באותה שפה.
החשיבה הזאת מעניקה לקונקטים תשתית שמאפשרת לה להמשיך לפתח שירותים, לייצר תוכן ולהרחיב את פעילותה מבלי לאבד את הזהות המשותפת.
מותג אינו צריך להשתנות בכל פעם שהחברה גדלה. הוא צריך להיות בנוי כך שיוכל לגדול יחד איתה.
החוויה הדיגיטלית | להפוך מגוון שירותים לסיפור ברור
האתר החדש היה חלק מרכזי בתרגום האסטרטגיה לחוויית מותג מעשית.
האתגר היה להציג ארבעה עולמות מקצועיים בעלי מאפיינים שונים, וליצור ביניהם קשר ברור גם עבור מי שפוגש את החברה בפעם הראשונה.
במקום להסתפק בהצגת רשימת שירותים, בנינו חוויה דיגיטלית המבוססת על הסיפור המשותף של קונקטים.
האתר מציג את תחומי הפעילות כחלק ממערכת רחבה יותר העוסקת באנשים, במנהיגות ובפיתוח ארגוני.
כל תחום מקבל מקום משלו, אך נשאר חלק מזהות אחת.
השפה הוויזואלית החדשה מלווה את חוויית הגלישה ויוצרת המשכיות בין המסרים, התוכן והעיצוב.
האתר פותח בשתי שפות, מתוך מטרה להציג את החברה באופן מקצועי, ברור ועקבי בפני קהלים שונים.
כך הפכה הנוכחות הדיגיטלית מבמה להצגת שירותים לכלי שמבטא את המיצוב החדש של החברה.
LEGO® Serious Play® | ביטוי נוסף לאותו עולם מותגי
כחלק מהפרויקט פיתחנו גם שפה עיצובית ייעודית לפעילות LEGO® Serious Play® של קונקטים.
מדובר בפעילות בעלת אופי חווייתי ושונה משירותי הייעוץ והגיוס המסורתיים, ולכן היה חשוב להעניק לה ביטוי מובחן שיציג את הייחודיות שלה.
במקביל, רצינו לשמור על החיבור למותג המרכזי, כך שהפעילות לא תיתפס כעולם נפרד אלא כחלק מהגישה הרחבה של קונקטים לפיתוח מנהיגות וצמיחה ארגונית.
השפה שיצרנו באה לידי ביטוי גם בעיצוב ביתן לתערוכות ובנקודות מפגש נוספות.
זהו ביטוי נוסף ליכולת של מערכת מותגית אחת להכיל תחומי פעילות בעלי אופי שונה, תוך שמירה על זהות אחידה וברורה.
התוצאה | לא רק זהות חדשה, אלא דרך חדשה להציג את החברה
המהלך העניק לקונקטים הרבה יותר מנראות מעודכנת.
הוא יצר מסגרת אסטרטגית שמחברת בין תחומי הפעילות השונים ומאפשרת להציג אותם דרך רעיון אחד, ברור ומשמעותי.
במקום להיות מזוהה בעיקר עם גיוס בכירים, המותג החדש מציג את קונקטים דרך מגוון היכולות שלה, כולן מחוברות לצמיחה של אנשים וארגונים.
השפה הוויזואלית, האתר, חומרי השיווק והנכסים הדיגיטליים יוצרים יחד נוכחות מותגית אחידה, מובחנת ואנושית.
אבל החשיבות של המהלך אינה מסתכמת במה שנראה היום.
המערכת החדשה נבנתה כדי לאפשר לקונקטים להמשיך להתפתח, להרחיב שירותים ולפנות לקהלים נוספים, מבלי לאבד את הרעיון שמחבר את הכול.
כי כשחברה מתפתחת, לא תמיד צריך להמציא אותה מחדש. לפעמים צריך לגלות את הרעיון האחד שמחבר את כל מה שהיא כבר הפכה להיות.
מה עשינו בפרויקט
אסטרטגיית מותג ומיצוב | פיתוח סיפור מותג | גיבוש קונספט קריאייטיבי | עיצוב זהות מותגית ולוגו | פיתוח שפה גרפית | מערכת מיתוג גמישה | חומרי שיווק ודפוס | עיצוב נכסים דיגיטליים | אפיון ועיצוב אתר דו-לשוני | פיתוח שפה ויזואלית לפעילות LEGO® Serious Play® | עיצוב ביתן לתערוכות
