רקע
קונקטים החלה את דרכה בעולם ה Executive Search ובנתה מוניטין באיתור וגיוס מנהלים בכירים לחברות טכנולוגיה וארגונים בצמיחה. לאורך השנים החברה התפתחה, הרחיבה את פעילותה והחלה להציע שירותים נוספים, בהם פיתוח מנהלים, ייעוץ ארגוני, סדנאות הנהלה ותהליכי ליווי לצמיחה ארגונית.
ככל שהחברה התרחבה, התברר שהמותג כבר לא מספר את הסיפור המלא. בעוד שהפעילות בפועל נגעה במגוון רחב של תחומים הקשורים למנהיגות, פיתוח ארגוני וצמיחה, רבים עדיין תפסו את קונקטים בעיקר כחברת השמה.
נוצר פער בין מה שהחברה באמת עושה לבין האופן שבו היא נתפסה בשוק.
האתגר
האתגר לא היה לעצב לוגו חדש או לבנות אתר חדש.
האתגר היה לייצר בהירות.
לאורך השנים נוספו לקונקטים שירותים ותחומי פעילות שונים. כל אחד מהם היה ברור בפני עצמו, אך התמונה הגדולה הלכה והיטשטשה. עבור חלק מהלקוחות קונקטים הייתה חברת Executive Search. עבור אחרים היא הייתה חברה לפיתוח מנהלים. אחרים הכירו אותה דרך ייעוץ ארגוני או סדנאות הנהלה.
היה צורך לעצור ולשאול שאלה אחת פשוטה:
מה באמת מחבר בין כל מה שקונקטים עושה?
הבנו שלפני שמעצבים זהות חדשה, צריך להבין מהו הערך המרכזי שהחברה מייצרת עבור הלקוחות שלה. רק משם אפשר לבנות סיפור מותג, שפה ויזואלית ונוכחות דיגיטלית שישקפו את החברה בצורה מדויקת.
הפתרון
במהלך התהליך חזרנו שוב ושוב לכל תחומי הפעילות של החברה. בחנו את השירותים, את הלקוחות ואת הדרך שבה קונקטים מלווה ארגונים לאורך השנים.
ככל שהעמקנו, התחילה להתבהר תמונה אחת ברורה.
לא משנה אם מדובר בגיוס מנהל בכיר, בפיתוח הנהלה, בייעוץ ארגוני או בסדנת מנהיגות, המטרה תמיד הייתה זהה.
לעזור לאנשים ולארגונים לצמוח.
זה היה רגע של בהירות.
האסימון נפל כשהבנו שקונקטים לא עוסקת בגיוס, בייעוץ או בהדרכה כתחומים נפרדים. קונקטים עוסקת בצמיחה של ארגונים דרך האנשים שמובילים אותם.
התובנה הזאת הפכה לליבת האסטרטגיה ולרעיון המרכזי שעליו נבנה כל המהלך.
מתוך הרעיון הזה פיתחנו אסטרטגיית מותג חדשה ושפה חזותית שלמה. בחרנו להתרחק מהשפה המוכרת של חברות השמה וייעוץ וליצור עולם מותגי אחר. עולם שמספר סיפור של צמיחה, התפתחות ותנועה קדימה.
ההשראה הגיעה מעולם הטבע. יצרנו מערכת ויזואלית המבוססת על טקסטורות, שכבות ומרקמים אורגניים שמבטאים את הדרך שבה צמיחה אמיתית מתרחשת. לא בבת אחת, אלא כתהליך מתמשך של למידה, התפתחות והבשלה.
על בסיס הרעיון הזה בנינו מערכת מותג מלאה שכללה עיצוב לוגו חדש, שפה גרפית מקיפה, ניירת משרדית, מחברות, חומרי שיווק, תבניות לדיגיטל, נכסים לרשתות החברתיות ותשתית תוכן שמאפשרת למותג לדבר בצורה אחידה ועקבית בכל נקודת מגע.
במקביל עיצבנו ופיתחנו אתר חדש בשתי שפות, שנבנה סביב סיפור המותג ומציג את כלל השירותים כחלק ממערכת אחת המחברת בין Executive Search, פיתוח מנהלים, ייעוץ ארגוני וצמיחה ארגונית. במקום להציג רשימת שירותים, האתר מספר סיפור אחד ברור על אנשים, מנהיגות והתפתחות.
כחלק מהפרויקט פיתחנו גם שפה ייעודית עבור פעילות LEGO® Serious Play®, כולל עיצוב ביתן לתערוכות ונקודות מגע נוספות, תוך שמירה על חיבור מלא לשפת המותג הכוללת.
התוצאה
קונקטים קיבלה הרבה יותר ממיתוג חדש.
היא קיבלה דרך חדשה להגדיר את עצמה.
מה שהתחיל כחיפוש אחר שפה ויזואלית חדשה הסתיים ביצירת בהירות אסטרטגית. לראשונה, כל תחומי הפעילות של החברה התחברו תחת רעיון אחד ברור והוצגו כחלק ממערכת שלמה.
המותג החדש, האתר, השפה העיצובית וכל הנכסים שנבנו במסגרת הפרויקט מספרים היום את אותו סיפור. סיפור על צמיחה. צמיחה של אנשים, צמיחה של מנהלים, צמיחה של צוותים וצמיחה של ארגונים.
התוצאה היא מותג מובחן, אנושי וגמיש יותר, שמצליח לשקף את המקום שבו קונקטים נמצאת היום ולתמוך בהמשך ההתפתחות שלה גם בעתיד.
