האתגר
שוק ההמבורגרים בישראל הוא מהתחרותיים והרוויים ביותר בענף המזון. מרבית המותגים מתחרים על אותם מסרים של איכות, טריות וחומרי גלם, מה שהופך את היכולת לבלוט ולאתגר משמעותי במיוחד.
Y Burger הגיע עם מוצר איכותי, חומרי גלם מוקפדים ושילובי טעמים יצירתיים, אך הבין שכדי להצליח נדרש הרבה יותר מהמבורגר טוב. האתגר היה ליצור מותג בעל אישיות ברורה, כזה שיגרום לאנשים לעצור, להתעניין ולהתרגש עוד לפני הביס הראשון.
המטרה הייתה לבנות מותג שלא יתחרה רק על המוצר, אלא ייצור חיבור רגשי ותרבותי עם קהל שמחפש משהו אחר – חוויה עם אופי, גישה ונוכחות בלתי נשכחת.
הפתרון
הפתרון נבנה סביב האות Y, שהפכה מסימן גרפי לרעיון המוביל של המותג.
האות Y הפכה לסמל של בחירה בדרך אחרת – בחירה בסקרנות, בהנאה, בתעוזה ובחוויות שאינן שגרתיות. מתוך התפיסה הזו נולד הקונספט Born To Be Y, שהפך לבסיס האסטרטגי של המותג כולו.
במקום לבנות שפה שמדברת רק על אוכל, יצרנו מערכת מותגית שלמה בעלת קול ייחודי, הומור, ביטחון עצמי וקריצה. המותג פונה לאנשים שנהנים לבחור אחרת, לנסות טעמים חדשים ולא לקחת את עצמם יותר מדי ברצינות.
השפה המותגית באה לידי ביטוי בכל נקודות המפגש עם הלקוח – מהנראות והאריזות ועד למערכת מסרים עשירה שנבנתה סביב רעיון אחד ברור. כך נוצר מותג בעל Edge ייחודי, שמצליח לבלוט בקטגוריה צפופה וליצור זהות שאנשים מזהים וזוכרים מיד.
האימפקט
בעלי Y Burger
"אני לא מחלק מחמאות סתם, במיוחד בתחום כל כך תחרותי. היום נפתחים כל הזמן מקומות חדשים, וקשה מאוד לייצר התלהבות אמיתית עוד לפני שאנשים בכלל טעמו את המוצר.
מה שהיה מיוחד ב-Y Burger הוא שהתגובות התחילו הרבה לפני הפתיחה. אנשים ראו את המיתוג, את השפה, את הנראות ואת האישיות של המקום, ופשוט התלהבו. הם התחילו לדבר על המותג, לשאול שאלות ולחכות לפתיחה עוד לפני שהבינו מה בדיוק עומד להיפתח כאן.
מה שאהבתי במיוחד היה שלא קיבלנו רק לוגו או עיצוב יפה. קיבלנו שפה שלמה, גישה ואופי שהרגישו בדיוק כמו מה שרצינו להיות. פתאום היה לנו קול ברור, מסרים שאנשים זוכרים ומותג שמרגיש חי ובועט.
לימור וצוות סטודיו ברעם הצליחו לקחת רעיון ולהפוך אותו למותג שאנשים מתחברים אליו מיד. כזה שיש לו נוכחות, ביטחון עצמי וזהות ברורה בתוך שוק עמוס ותחרותי.
היום, אחרי שראינו את התגובות ואת החיבור של הקהל למותג, אנחנו כבר מחכים לפתוח יחד את הסניפים הבאים ולהמשיך לבנות את Y Burger הרבה מעבר לנקודת המכירה הראשונה."
