רקע:
קבוצת AY הוקמה בשנת 1980 על ידי אריק רוד וכיום מנוהלת על ידי שני בניו, יניב ואיתי. החברה מתמחה בניהול שרשרת אספקה מקיפה ומשרתת מגוון תחומים, בהם ביטחון, רפואה, IoT וביטחון המולדת.
האתגר:
עם הרחבת השירותים וכניסה לשווקים חדשים, קבוצת AY הבינה שתדמית המותג שלה כבר אינה משקפת את יכולותיה המתקדמות. המותג נתפס כמיושן, מה שהקשה על הצגת השינוי שחוללה החברה – מעבר מספקית רכיבים בלבד לחברה המספקת פתרונות מקצה לקצה. האתגר היה לחדש את המותג, לשמור על מורשתו ולתקשר את הערך של החברה לקהל יעד רחב יותר.
הפתרון:
מיתגנו מחדש את קבוצת AY עם זהות חדשנית ורעננה, תוך שמירה על הצבע הכחול המוכר מהמותג המקורי. כדי להדגיש מראה טכנולוגי ומודרני, הוספנו גוון טורקיז, המסמל חדשנות וחשיבה קדימה.
עיצבנו לוגו ייחודי הכולל סמל שנוצר מאותיות שם החברה, בהשראת הרכיבים בהם החברה מתמחה. תהליך המיתוג כלל גם יצירת ניירת עסקית אחידה, מצגות PowerPoint ואתר אינטרנט חדש, ידידותי למשתמש, עבור החברה האם והחברה הבת, Zemach Tech.
כדי ליישם את המותג גם בפנים הארגון, מיתגנו את המשרדים ואת המפעל עם ערכי החברה, החזון והמשימה שלה. גישה הוליסטית זו הבטיחה שהזהות המחודשת של קבוצת AY תייצג את המומחיות שלה ותהדהד עם העובדים וקהלי היעד המשתנים שלה.
