רקע
קונקטים החלה את דרכה בעולם ה Executive Search ובנתה מוניטין באיתור וגיוס מנהלים בכירים לחברות טכנולוגיה וארגונים בצמיחה. עם השנים החברה הרחיבה את פעילותה לפיתוח מנהלים, ייעוץ ארגוני, סדנאות הנהלה ותהליכי צמיחה. בעוד שהעסק התפתח והציע ערך רחב הרבה יותר, המותג כבר לא שיקף את מי שקונקטים הפכה להיות.
האתגר
האתגר לא היה ליצור עוד מיתוג לחברת השמה או לבנות אתר חדש. האתגר היה לייצר בהירות.
קונקטים הציעה מגוון רחב של שירותים, החל מ Executive Search ועד פיתוח מנהיגות וייעוץ ארגוני, אך עבור לקוחות רבים הם נתפסו כפעילויות נפרדות. היה צורך למצוא את הרעיון שמחבר בין כל התחומים ולבנות סביבו סיפור מותג אחד ברור, כזה שיבדל את החברה בשוק רווי של חברות גיוס, ייעוץ ופיתוח ארגוני.
היינו צריכים להעביר את השיחה מתפקידים ומשרות לאנשים ולהתפתחות שלהם. ממותג שמזוהה בעיקר עם גיוס למותג שמזוהה עם צמיחה.
הפתרון
במהלך התהליך זיהינו שכל תחומי הפעילות של קונקטים נשענים על רעיון אחד משותף: צמיחה. צמיחה של אנשים, צמיחה של מנהלים, צמיחה של צוותים וצמיחה של ארגונים. התובנה הזאת הפכה לליבת המותג החדש ולבסיס שעליו נבנה כל המהלך.
כדי לבטא את הרעיון הזה פיתחנו אסטרטגיית מותג ושפה ויזואלית חדשה בהשראת עולם הטבע. במקום להשתמש בשפה המוכרת של עולם ההשמה והייעוץ, בנינו מערכת גרפית המבוססת על טקסטורות, שכבות ורקעים מהטבע שמבטאים תהליכי צמיחה והתפתחות בצורה מרומזת, חכמה ואנושית. הבחירה הזו יצרה בידול משמעותי בקטגוריה וחיברה את המותג לעולם של צמיחה טבעית ומתמשכת.
המהלך כלל עיצוב לוגו חדש, שפה מותגית מלאה, ניירת משרדית, מחברות, חומרי שיווק, תבניות לדיגיטל ופוסטים לרשתות החברתיות. במקביל עיצבנו אתר חדש בשתי שפות, שנבנה סביב סיפור המותג ומציג את כלל השירותים כחלק ממערכת אחת המחברת בין אנשים, מנהיגות וצמיחה.
כחלק מהפרויקט פיתחנו גם שפה ייעודית עבור פעילות LEGO Serious Play, כולל עיצוב ביתן לתערוכות ונקודות מגע נוספות, תוך שמירה על חיבור מלא לשפת המותג הכוללת.
התוצאה היא מותג מובחן וגמיש שמצליח לחבר מגוון רחב של שירותים תחת רעיון אחד ברור, ולמצב את קונקטים כשותפה לצמיחה של אנשים, מנהלים וארגונים.
