רקע
קרן אגם היא אחת היוצרות המוכרות והאהובות בישראל בתחומי הבישול, האפייה והתוכן האישי. עם קהילה עצומה של עוקבים וקוראים נאמנים, היא הצליחה להפוך את חוויית המטבח הביתי לסיפור של השראה, אסתטיקה וחום אנושי. כתיבתה הייחודית, התמונות המדויקות והאותנטיות שהיא מביאה לכל מתכון – הפכו אותה למותג תוכן מוביל בעולם הקולינריה הישראלי.
האתגר
האתגר שלנו היה לרענן את המותג הדיגיטלי של קרן מבלי לאבד את הקסם האישי שכל כך מזוהה איתה. היה צורך לבנות חוויית משתמש שתשלב בין עומק התוכן והיקף המתכונים לבין קלות ניווט, מהירות גישה, ונראות עכשווית שמכבדת את הדרך שקרן עברה ואת הקהל שמלווה אותה כבר שנים.
הפתרון
התחלנו באפיון מדוקדק של האתר ויצירת זרימה נכונה ונעימה לגולש – עם חשיבה מקצה לקצה על כל שלב במסע המשתמש.
בחרנו בעיצוב טבעי וחם, עם פלטת צבעים בגווני פיסטוק, אגוז ונגיעות קרמיות, שמעניקה תחושת רוגע, ניקיון וקשר לחומרי הגלם מהם הכל מתחיל.
הלוגו שעיצבנו מבוסס על צורת מטרפה, כשהחלק העליון שלה יוצר לבבות – מחווה ישירה לאופן שבו קרן עצמה פועלת: מתוך אהבה.
בנינו שפה גרפית ייחודית שכוללת אייקונים מאויירים, רכים ושונים – שנבנו במיוחד עבורה ומשקפים את הסגנון שלה.
חלק מרכזי בפרויקט היה תכנון חוויית הגלישה בנייד: הקדשנו לכך מחשבה רבה כדי לוודא שהמתכונים יהיו נגישים, נוחים לקריאה וזמינים בזמן אמת – גם תוך כדי בישול. כל ממשק, כפתור וניווט נבנו מתוך ראייה של שימוש יומיומי, עם דגש על שימוש ביד אחת, קריאות גבוהה, ואינטראקציה מהירה.
העבודה המעמיקה ביותר נעשתה על עמוד המתכון – לב האתר. הוקדשו לו שעות של חשיבה, תכנון ועיצוב כדי לייצר חווייה נגישה, ברורה ומענגת למשתמש, גם מבחינה ויזואלית וגם פונקציונלית.
התוצאה היא אתר שמחבר בין מקצועיות לאותנטיות, בין אסתטיקה לבין חמימות – בדיוק כמו קרן.
