מכירים את זה שיש לכם מותג, אבל אתם מרגישים שהוא קצת… איך נאמר? תקוע. כאילו הוא למד רק שפה אחת, ואומר כל הזמן את אותו הדבר, לא משנה מי מקשיב לו.
ואז פתאום מגיע לקוח חדש, קהל חדש, או בכלל שינוי בשוק – ומה קורה? המותג שלכם פשוט לא מבין את השפה שלהם. זה כמו להגיע בכפכפים לאירוע רשמי.
אבל פה נכנס הטריק של מיתוג אג'ילי (Agile branding)
מותג גמיש, מותג שיודע להקשיב לקהל שלו, להבין מה הוא צריך, ולהתאים את עצמו בלי לאבד את האישיות שלו.
למשל, יש לכם מותג שעובד מול סטארט-אפים טכנולוגיים וגם מול חברות ענק.
לסטארט-אפים – המותג מדבר בגובה העיניים, עם שפה צעירה, זורמת, אולי קצת קריאייטיבית.
ולחברות הענק? הוא עובר לטון יוקרתי, מקצועי, כזה שאומר: 'אנחנו מכירים את העולם שלכם ויודעים בדיוק איך לעבוד איתכם.'
אבל הנה הקסם: זה לא שני מותגים שונים. זה מותג אחד שיודע לזוז, להשתנות, ועדיין להישאר הוא עצמו. הוא שומר על אותו ה-DNA, על אותה שפה בסיסית – אבל יודע איך לדבר בשפות שונות ולהתאים את עצמו לכל מצב, לכל קהל, לכל הזדמנות.
מיתוג אג'ילי זה מותג שיודע לגדול, להתפתח ולהמשיך להשתנות, בלי לאבד את הזהות שלו. מותג שאומר: 'אני יודע מי אני, אבל אני גם יודע מה אתם צריכים – ואני כאן כדי להתאים את עצמי אליכם,
אז במקום להיות מותג שמנסה רק לשרוד את השינויים – תהיו מותג שיודע להיות גמיש עם השינויים ולנצח.
#AgileBranding #BreakTheRules #BrandingEvolution #FutureOfBranding #DynamicBrands #StudioBaram #BrandingRevolution
